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艺术衍生品的蓝海市场待开启

2014年2月8日来源:中国证券报-中证网作者:萧蔷

  春节期间,北京后海恭王府游人如织,许多人离开时手里都拿着一个“福”字画轴。据恭王府管理处介绍,这种条幅利用王府中所藏康熙御书“福”字碑制作,多年来一直卖得很火。

  “福”字画轴的热销,折射出艺术衍生品市场的巨大潜力。

  让文物再生与重生

  恭王府不是第一个吃螃蟹的人。2011年被喻为“中国艺术衍生品元年”,近年来,艺术衍生品得到越来越多的关注。

  2013年夏,台北故宫博物院推出一款创意胶带纸,上印康熙的御批手迹“朕知道了”四个字,这种售价仅为40元新台币的小玩意推出伊始,即在网络上爆红,1500个3天卖断档,凸显艺术低端市场的爆发力。这款胶带纸是由两名大学生创意设计,他们希望故宫文物能活泼起来,吸引年轻人。“朕知道了”来自康熙的御批“朕安”和“知道了”,他们巧妙地把两句话结合起来,就变成了一个十分有趣的新鲜词语,但这款产品本身是有严格的文物史料出处的,堪称高端文物与低端文创产品结合、衍生的典范。

  近日,台北故宫博物院公布2013年的艺术品衍生品收入达到9亿元新台币,数字直逼10亿元新台币的门票收入,艺术衍生品日趋成为大众消费品。在2012年,台北故宫博物院一年的文创礼品生意已达到7.2亿元新台币。这些艺术衍生品是博物馆与超过90家厂商合作的“让文物再生与重生”的产品,而“时尚”成为台北故宫博物馆的新形象。

  艺术衍生品也称美术馆艺术产品,具体指由艺术品原作发展而来的,经过再创作而区别于原作本身的商品。此概念最早从欧洲博物馆商店语义环境中出现,是伴随博物馆系统零售业的发展而被大众认知的产品,在西方欧美发达国家,艺术衍生品通常是指进入博物馆系统零售业的商品,例如创意商品、定制商品、博物馆商品等。

  从几元的明信片到几万的版画、雕塑,艺术衍生品的价格满足了喜爱艺术的不同消费群体,艺术不再让大众望尘莫及。

  798艺术区是目前北京知名度最高的艺术区,在这里百雅轩、尤伦斯艺术商店、白盒子艺术馆、艺奇798文化基地、稀奇等主要经营艺术衍生品的机构林立,其形式除了版画和雕塑,还有文具、服装、丝巾、饰品和茶具等。每家机构都有自己的主打产品,比如百雅轩、白盒子的版画;尤伦斯、稀奇的雕塑;艺奇的茶具……

  百雅轩主打版画产品,销量最好,其中丝网版画是最年轻的版画艺术形式,价格在数千元不等。除了版画,百雅轩也在做其他衍生品,比如吴冠中的艺术丝巾系列,定价近千元一条,多是企业订购。

  从雕塑家隋建国的作品元素提炼出来的恐龙系列,成为尤伦斯商店的标志性产品,限量版恐龙雕塑设计出9个不同的颜色,每个售价4.2万元,在艺术衍生品中实属定价不菲。在尤伦斯商店,很多学生热衷恐龙系列的马克杯和笔记本,杯子和笔记本的售价均为30元,笔记本每一页印有不同的造型,独具创意又很实用,饰品、丝巾一类则受到年轻上班族的追捧。

  艺奇798文化基地将一些名家作品,例如梵·高的《星空下的咖啡馆》、莫奈的《威尼斯》印制在雨伞上,价格在百元左右。相比之下,艺奇的茶具是其中最有卖点的。茶具以齐白石作品为元素,独特的造型设计加上使用骨瓷材质,在灯光照耀下显得轻薄通透,大部分价格在千元以内。

  小荷才露尖尖角

  短短几年,艺术衍生品在中国从无到有,但作为新兴的市场门类,我国艺术衍生品市场还不够成熟,许多不规范因素仍制约着市场的发展。

  西方艺术品市场是“两条腿”走路:既通过画廊、拍卖一、二级市场向外销售原创作品,又通过各种艺术商店对外销售艺术衍生品。前者针对稀有高端人群的收藏需要,后者则使艺术品进入大众消费。国内艺术品市场的发展轨迹与之截然不同:一、二级艺术品市场早已突破千亿,而艺术衍生品庞大的市场潜力依然未有突破。

  由文化部、中拍协发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示,2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元,其中艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品交易总额为180亿元,仅占整个市场的10%。在欧美国家,艺术版权产业的发展使艺术衍生品交易额达到艺术品直接交易额3倍以上。巨大的反差缘自艺术产权的保护不力和艺术衍生品前期设计、中期生产和后期销售方面遇到的困难。

  目前,在国内艺术衍生品授权方面,面临的主要问题还是产权意识淡薄,缺乏规范经营。对于艺术侵权事件的法律保护,艺术界各方都深感头痛。由于诉讼成本过高、取证相对困难、赔偿力度有限等原因,很多艺术家在遭遇艺术侵权事件后,普遍会选择消极的态度处理。艺术家的消极态度又使得那些唯利是图的艺术侵权者更加有恃无恐、为所欲为,最终导致许多粗制滥造的盗版艺术衍生品充斥市场,使艺术衍生品的品牌形象大打折扣。

  国内艺术衍生品的种类相对匮乏,很多艺术衍生品就是简单地将水墨画印到产品上,没有创新。国内艺术衍生品的种类少,多数衍生品将目标瞄准投资市场,而非大众消费市场,定价较高。

  美国的艺术衍生品销售网站ART.COM有约150万件高清复制品,与ART.COM销售形式相类似的国内网站有hi小店、HIHEY.COM等线上商店。其中hi小店既有线上销售平台也有线下门店,其网上平台多是年轻艺术家的原作,价格从2000元到5万元不等。

  除了前期设计和定价,艺术衍生品在后期的生产环节中也面临一定问题。艺术衍生品对供应商的要求很高,因为跟艺术挂钩,制作要精美,对工厂的要求较高;艺术衍生品很少量产,一般都是300至1000套的生产规模,小工厂达不到质量要求,而大工厂觉得量少不愿意接单。

  目前国内的艺术衍生品主要通过艺术区和博物馆的实体商店销售,博物馆商店里销售的艺术衍生品往往是配合展览出售,销售上不了规模。据国家文物局的调查显示,国内衍生品产值超过500万元人民币的博物馆仅有北京故宫博物院和上海博物馆,而英国TATE博物馆商店年销售额折合人民币3亿元至5亿元,美国大都会博物馆商店年销售额更高达5亿元至7亿元人民币。

关键词:艺术品衍生品 文物 艺术市场

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