过去十年之中，杨福东以其电影、录像、摄影作品引起了全世界的关注，也成为了中国最著名的当代艺术家之一。他的五部曲电影《竹林七贤》在2007年威尼斯双年展的展出也给人们留下了深刻印象。这一切甚至引起了时装大牌Prada的关注，杨福东已经获邀指导Prada2010春夏男装广告短片。

　　短片名为“第一春”，来源于中国俗语“一年之计在于春”，展现了一部充满旧上海风情的黑白影画。有一种仿佛从梦境和记忆中走出来的迷蒙之美。据悉，这部广告短片将于2月初发布。