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艺术授权为中外文化产业合作打开新空间

2011年11月18日来源:新华网作者:张舵 南婷

艺术授权品

  从中国唐代书法家怀素的《自叙帖》图案被设计成价值约5万元人民币的奢华床品远销海外,到被中国文化誉为花中四君子的梅兰竹菊印制在俄罗斯文具用品中……越来越多的中国文化元素正借助艺术授权的方式融入到工业产品或生活用品的设计中,从而进入世界各地消费者的视野。

  与此同时,外国文化元素也以同样的方式进入中国。例如,著名印象派画家梵高的作品《向日葵》《星空下的咖啡屋》被做成拼图供中国人日常休闲、装饰房间;深受孩子们喜爱的卡通形象“米老鼠”被印制到文化衫、文具等生活用品上。

  正在此间召开的“2011国际艺术授权博览交易会”传递出一个信息:艺术授权正为中外文化产业合作打开新空间。

  艺术授权又称艺术作品认可,是指授权者将自己所拥有或代理的作品、艺术品等以合同的形式授予被授权者使用,被授权者按合同规定从事经营活动,并向授权者支付相应的版税,授权者收到版税后按一定比例回馈给提供著作权的艺术家。

  已在中国有十五年艺术授权从业经历的国际艺术授权基金秘书长、艺奇文创集团董事长郭羿承在交易会现场对记者说,中华文化元素过去在全球并不是很受关注,随着近几年中国经济的腾飞,中国的文化艺术也越来越受到国外重视,而艺术授权在加速它的前进。

  “很多外国人不见得都会去画廊去看中国艺术品,但很容易在商店里购买到印有水墨画的杯子,上面还会有作品的说明,这对一般民众是潜移默化的影响。”北京文化发展基金会秘书长孟海东说,就像很多中国人了解美国文化通常不是去看美国的经典作品,而是从麦当劳、可口可乐、耐克球鞋开始,通过这些有美国文化元素和理念的产品去了解美国文化。

  “艺术授权正是有这样的功能。将各种文化元素添加在各种生活的产品上,然后透过潜移默化的方式让世界文化进入中国,让中华文化走向世界。”北京大学新闻与传播学院副院长陈刚说。

  为了使中国五千年的文化价值通过一种方式让别人支付版税,过去15年来,郭羿承带着他的公司跑遍美国、日本、英国的各种国际艺术授权展会,现在已有60几个国家的客户。

  “包括英国最大的木质拼图厂商、美国最大的复制画厂商,德国最大的日历厂商、俄罗斯最大的文具厂商,还有像联合国儿童基金会都是我们客户。比如《功夫熊猫2》里的孔雀引起了观众的兴趣,外国厂商就找到我们的水墨画、油画孔雀授权给他们。根据国外不同产品对东方元素的需求,我们目前有近十万件作品供海外客户选择。”郭羿承说。

  多名参加此次艺术授权博览会的专家表示,艺术授权为中外文化企业合作提供的发展潜力巨大,随着这一个概念认知度在中国市场不断提升,它会显现出乘数效应。

  艺奇文创集团授权事业部总经理李昭莹说:“过去都是我们找客户去签授权订单,现在已经有不少企业主动找上门来,最近签订的一个授权协议商品零售总产值就达6000万元。”

  德国著名文具纸品品牌HEYE商品开发商说,已与六个德语系国家成功推广“东方风”月历,在欧洲市场引起了一波华人艺术旋风。有不少家庭以拥有这样一本月历而骄傲,吸引了欧洲人对中华文化的热爱,使得HEYE这一年的营业额得到攀升。

  来自中国国家宏观政策层面的支持也极大地调动了艺术授权市场的积极性。中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明说,“十二五”规划纲要将文化产业列为中国的支柱性产业,不久前闭幕的中共十七届六中全会再次强调了文化产业的重要地位,这使市场各方都感受到文化产业巨大的投资潜力。

  中国文化部文化市场司近日发布的《2010中国艺术品市场年度报告》里首次提出了“艺术授权”的概念。报告显示,2010年中国艺术授权和衍生品交易达到60亿元人民币。

  出席2011国际艺术授权博览交易会的文化部文化产业司巡视员李小磊表示,通过授权服务平台,小众的艺术潜入大众的生活,并能传播到世界上去。基于这个契机,中国政府部门将加快“艺术品市场管理条例”的立法工作,使得今后授权、版权、知识产权等方面的交易有法可依。

  郭羿承正计划成立一个艺术授权交易中心,“真正让艺术产权能有规模经济的效益,这样才能满足中国制造业对运用艺术、文化转型的需求,为产品附加更多的价值,让中国文化走向世界”。

关键词:文化市场 艺术授权 

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