据会计业巨头毕马威公司报告说，中国富人如今不像5年前那样那么热衷于地位了。

在5年里发布的第4份有关中国有钱人及其消费理由的报告中，毕马威公司说，虽然富人仍然通过大把花钱证明他们的富有，但收藏艺术品和旅游也已成为挥霍的方式。

毕马威报告说，在2 0 0 6年，有46%的购买奢侈品的行为是为了显示地位。为“鉴赏”和“自我奖赏”而消费的行为各占8%和21%。眼下，为显示地位购买奢侈品的行为只占到33%，而以鉴赏和自我奖赏为目的的购买行为所占比例上升，分别占18%和26%。据毕马威说，这种态度上的改变意味着，增长最快的高端消费领域是水疗、旅游和艺术品收藏。

毕马威中国公司的尼克·德布纳姆说：“我们看到，富人们的消费行为从为显摆地位向更为复杂的方向发生了明显转变。看看5年前的中国，那时人们买奢侈品显然是为了向其他人炫耀。如果你买了LV包，人们就知道你有钱了。可是如今，情况更接近西方了。有些人搞收藏，还有许多人花钱买体验。”