位于金宝汇七层的艺术空间里展示了近百件艺术品。

　周末时光，阮玲喜欢四处看艺术展。798、中国美术馆等地方，她经常出没。今年以来，她发现不少高端商场里，也有艺术展可以看，还是免费的。

　　商场里看免费艺术展

　　5月20日，金宝汇购物中心双周年庆暨艺术节开幕。在七层的金宝汇艺术空间里，展出了绘画、雕塑、摄影和版画等极具收藏投资价值的新锐艺术品近百件。

　　在此之前的母亲节，金融街购物中心也举办了“为爱剪裁，扮靓妈妈——中国新锐设计师母亲节作品展”和“生命的礼赞——挚爱母亲节，章华雕塑艺术静态展”。这些商场内的艺术展都是免费的。

　　实际上，把艺术展从艺术区、美术馆或博物馆搬到商场，在国外一直很流行，近几年，也出现在香港、北京、上海的高端商场里。

　　金宝汇购物中心一位负责人称，金宝汇在七层设立了艺术空间，并将其作为金宝街“纯高端生活方式”的重要一环。因为，这个艺术空间是艺术、时尚、商业、奢侈品等多行业展示与交流的场所，可以为来到金宝街的客户带来超越简单消费的愉悦与享受。

　　艺术成为商场时尚消费

　　在三里屯VILLAGE、世贸天阶等购物中心，艺术已经作为一种时尚消费来经营。

　　目前，三里屯VILLAGE北区专门用一个楼层来设立画廊，现在已经开了6家。这里的负责人解释，在市中心开辟画廊，是一次大胆的尝试和选择。既吸取了国外在市中心开设画廊的经验，又契合了三里屯区域长期以来的文化艺术气息；而三里屯周边的国际人群也是既有的目标群体。

　　今年4月底，世贸天阶更是引进了UATown合艺街。总占地面积达1400多平米，是国内面积最大的生活艺术广场。合艺典藏总裁李怡介绍，目前，消费层面比较高，想要对艺术做更多的了解，追求精神享受的人群也越来越多，这就需要新的商业形式，新的业态，去满足这样的需求。UATown合艺街就是要将艺术带进生活。同时，“合艺街”还配备独立的艺术展示空间，将艺术延伸到生活里。

　　 观察

　　快乐原则驱动消费转型

　　北京商业经济学会秘书长赖阳介绍，从国际规律看，在人均GDP突破10000美元时，居民用于文化、健康、休闲的消费能力大为增强。这时的消费模式也从“节俭原则”转向“快乐原则”。

　　所谓节俭原则是消费者仅购买生活中不可缺少的必需品并谨慎消费，其特点是消费者购入商品后,消费欲望随之降低。而根据快乐原则,商品不仅局限于人们生活必需品的范畴,并且被用作区别于他人的文化符号以及作为显示时尚、地位、财富、生活方式的符号。商品的文化符号倾向改变了消费者的需求结构,使得消费者对某商品的购买还会创造出对其他商品的消费欲望,形成消费需求的正向反馈。

　　赖阳说，与快乐原则相应，居民消费正经历四大变化：从大众化的消费向个性化消费转型；从追求实惠向追求时尚转型；从仅仅质量可靠向追求品质享受转型；从实用性消费向身份型消费转型。这种变化带来的不仅仅是消费能力的提升，更主要的是带来生活方式的变化。

　　2009年，北京人均GDP已突破10000美元，随着人均收入提高，用于日用品购物的消费需求在下降，用于享受或追求生活品质的消费需求则在增长。消费转型的方向是收藏品、黄金投资、艺术品、奢侈品等。另外外出消费，去酒吧、看演出、郊游等方面的投入也大幅上升。这个趋势让新的消费热点涌现，会替代传统的消费需求，也带来商业模式的变化。但哪种商业模式可以很好地完成它，还需要探索及观察。