| 把美术馆开到有钱人家门口 |
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| 日期：
2009/12/31 10:13:23 作者：文/陈永恒
来源：
新周刊 |
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把美术馆开到有钱人的家门口，这样他们回家的路上、周末睡懒觉之后就可以顺便去看一看、买一买。
进入10月，翟优恨不得自己有三头六臂。庆祝新中国成立60周年老年书画展、四级人大代表联席会书画展、京城书画名家展……翟优像个陀螺一样忙个不停。
作为全国首家社区美术馆的馆长，翟优管理南京广厦美术馆已经7年了。自2002年4月开馆以来，这家美术馆声誉日隆，许多艺术机构、艺术家、企业家找上门来寻求合作。“有钱、有闲的人越来越多，他们的艺术文化需求很旺盛。”翟优告诉《新周刊》。
地产商搞艺术
“2008年是中国当代艺术非常艰难的一年，798的很多画廊几个月都卖不掉一幅作品。”在谈及美术馆进社区时，曾多次参与社区美术馆展览工作的北京自由策展人张治平说，美术馆进社区，一方面是地产商借艺术之名炒作，另外一方面是美术机构自救的选择。
“我们会先制定一个展览主题，然后再邀请相关艺术机构支持。他们手里面有很多资源，一般来讲他们都是很愿意前来参加展览的，反正展览的开支由地产商出。”身兼北京西山美术馆和重庆江山美术馆馆长的梁克刚认为，美术馆进社区可以将艺术资源一步到位带给居民，尤其是那些有消费能力的新富阶层。而对于地产商而言，在地产项目中引入文化要素也增加了房屋的附加值。
自2002年中国第一家社区美术馆诞生以来，武汉、广州、北京等地先后出现了30多个社区美术馆。这些美术馆几乎采用同一种模式：地产商提供场地支持，专业美术机构和策展人负责具体运营，产生的费用由地产公司来承担。但是梁克刚认为，场地和资金只是社区美术馆的基本条件，一个专业的运营管理机构和准确的定位才是成功的关键。好的机构可以带来优质的艺术资源，准确的定位才能够吸引足够多的社区居民。
平价、易懂、好消费的艺术展场
“人多的时候我们两个展厅都挤满了，有八九个人在现场维持秩序。这种情况年底比较常见。”渠迪（化名）说。渠迪是南京广厦美术馆的工作人员，同时也是负责美术馆运营的南京金盏花文化艺术传播有限公司的员工。平日里，渠迪在公司上班，但是一旦有展览，她就要来美术馆这边“上班”。
让渠迪很忙的这个展览叫做“和谐之美——京城书画名家系列书画作品走进南京社区展”。她负责给100多位政府官员、企业家和艺术家发请柬、打电话，并且将相关回复一一记录下来。像这种规模的展览，在南京广厦美术馆的工作安排表中已经排到了明年二月份。“今年我们特别忙，刚刚和中国艺术研究院合作完成了中国‘南北花鸟’展。”翟优说。
今年前10个月，南京广厦美术馆一共举行了13场展览，其中8场展览都与中国书画有关。翟优解释说，自己特别喜欢中国书画，收藏中国书画也有20多年历史，因此，在这个圈子认识不少优秀艺术家，做起展览来比较顺手。
通过几年的运营，南京广厦美术馆与中国美术馆、中国国家博物院、中国艺术研究院、中国书法家协会、江苏省书法家协会等机构建立了合作关系，为自己找到了稳定的作品来源；另一方面，美术馆还广泛邀请江浙地区的企业家来参观，极大增加了作品成交率。
与南京广厦美术馆丰富的书画展览经历相比，刚刚开馆的重庆江山美术馆迄今只举行过一次展览。但这次名为“2009中国当代艺术名家版画展”似乎更聚人气，因为他们邀请到了张晓刚、方力钧、岳敏君、王广义等人。
“社区美术馆针对的客户并不是专业观众，它的主要功能还是在于审美教育和收藏兴趣培养。如果展览的艺术作品大家都看不懂，就不会再有人来看。所以主要还是选择一些版画、雕塑、书法等价值低、容易懂的艺术作品参展。大家看懂了，才会慢慢喜欢艺术，并最终去消费艺术。”梁克刚说。
“艺术圈外的有钱人都很忙，很难有时间专门去看展览。如果把展览开到他们家门口，那么他们在回家路上就可以顺便看下展览。周末睡懒觉之后也可以去逛逛。实际上，已经把美术馆开到中国有钱人的家门口了。这些人往往是中国艺术的主流消费群体。”梁克刚对社区美术馆的前途充满信心。
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