艺术搏击会

虽然对艺术领域给予经济支持并非奢侈品行业应尽的义务，但国际奢侈品牌对艺术活动的赞助已成为业内惯例。作为时尚行业中的贵族，他们更愿意通过展现人文精神来传达品牌的内在价值；另一方面，从市场策略的角度看，这种充满文化意味的公关活动也绝对要比任何单纯的商业推广更有助于提升品牌形象。

CARTIER集团

Cartier集团早在1984年就专门成立了Fondation Cartier，从1994年起，这个法国首家由私人企业斥资设立的当代艺术基金会，在巴黎的蒙巴那斯建设了一座现代艺术馆，致力于收藏艺术品和推广艺术文化，内容涵盖绘画、影像、时尚、设计等多元种类。不能不说Cartier集团在这个方面走到了业界的前头，他们当年邀请了法国著名建筑师Jean Nouvel担纲总设计师。如今这座由玻璃金属混合材质建成的艺术馆，本身就已是一件杰出的艺术作品，里面常年陈列着Jean Paul Gaultier、David Lynch等众多设计师、导演、前卫音乐人士的创意之作。

cartier集团新建的现代艺术中心

PPR集团

既然Cartier集团当仁不让地做了开路先锋，其他的奢侈品业巨头自然也不甘落后。在卢浮宫的一侧，著名的巴黎装饰工艺美术博物馆（Musée des Arts Décoratifs）得益于PPR集团的鼎力资助，完成了整修和翻新工程，重新对外开放。展馆分四层，设有装饰艺术、时装纺织品、珠宝首饰、广告招贴等多个展厅，除了接连不断推出艺术品陈列、珠宝展、广告设计等各种大展外，作为时尚行业的艺术重地，也吸引了很多设计师前来举办静态展，更引得无数时尚人士来此朝圣。Christian Lacroix刚刚结束了品牌成立20周年纪念展，Valentino的45周年回顾展又紧锣密鼓的于2008年4月开始在此举办。

巴黎装饰工艺美术馆内的装饰艺术展馆

当然，PPR集团对艺术的追捧绝不仅限于此，在英国《艺术评论》杂志推出的2006 POWER 100——艺术界最具影响力的100人榜单里，PPR集团的老板Francois Pinault已荣登榜首。其实早在几年前，他就想在巴黎建造一座未来风格的当代艺术博物馆，后来因为选址问题受到地方议会的阻挠，结果在2005年，Francois Pinault放弃初衷，转而在意大利购买了威尼斯河畔的老建筑葛拉西宫（Palazzo Grassi）80%的股份，将其扩建为一座私人艺术博物馆，用以展示自己的2000余件艺术珍藏。